Ica Kvantum Värnamo hade den billigaste matkassen i PRO:s prisundersökning 2025. Handlaren Rainer Lorenzen berättar att butiken gjort en satsning på priser som nu ger resultat.
– Första intrycket var ’skönt’, för vi tog ett beslut i somras att göra en riktig satsning på priset. Det blir en form av kvitto när vi hamnar på första platsen i undersökningen, säger Rainer Lorenzen, handlare på Ica Kvantum Värnamo.
Vad låg bakom det beslutet?
– Vi är en Kvantumbutik med mer fokus på mat och inspiration. Priset har liksom skvalpat med och där har vi ändrat fokus. Att vi köper in en älgkorv som är stoppad på längden och tvären … Det är inte riktigt där fokus är hos kunden. Debatten är ändrad till pris.
Läs mer: Lista: Billigaste matbutikerna närmast dig
Vad har ni gjort för att få ner priserna?
– Vi har arbetat för att sänka våra ordinariepriser i hyllan. På ordinariepriserna ska vi ha likvärdigt eller bättre pris än konkurrenterna i bygden. Men vi fick fundera en och två gånger för vi är fortfarande en Kvantumbutik med eget bageri, delikatess och fiskdisk. Vi har gått in och trimmat alla faktorer som logistik, bemanning och att optimera sortimentet till exempel.
PRO:s prisundersökning är den enda som genomförs av konsumenter och i hela landet. Undersökningen genomförs ideellt av PRO:s prisundersökare och alla medlemmar är välkomna att vara med. Uppdraget är att under en dag per år gå till en eller flera butiker och anteckna priser på matvarorna i PRO:s matkasse. Innehållet i kassen varierar från år till år. I årets undersökning är en stor del av tidigare års varor utbytta. Det ingår färre fasta varumärken och fler valbara, där prisundersökaren väljer butikens billigaste variant. Det medför att fler produkter från butikskedjornas eget sortiment ingår i årets PRO-kasse.
PRO-distrikten bestämmer tillsammans med prisundersökarna själva vilka butiker som ska besökas. Som vanligt undersöks flest butiker från Ica (307) och Coop (201) men även många Willys (79), inklusive Willys Hemma, samt Hemköp (54). Detta motsvarar i stort de verkliga marknadsandelarna bland butikskedjorna i Sverige. I 2025 år prisundersökning undersöktes dessutom många Lidl-butiker (71). Sammanlagt undersöktes en tredjedel av landets alla Lidl-butiker i år, då det vid undersökningens genomförande fanns 210 butiker i Sverige.
När det gäller övriga butikskedjor har ungefär lika många undersökts som tidigare år. Det gäller City Gross (14) och Tempo (11) samt några övriga (5) som inte tillhör någon av kedjorna.