Ett priskrig tycks ha brutit ut inför PRO:s årliga undersökning. Både Willys och Ica har sänkt priserna dramatiskt på flera varor som ingick i förra årets PRO-kasse. – Det här kommer inte att påverka undersökningen mer än marginellt, säger Ola Nilsson på PRO.
Varje år sedan 1991 har Pensionärernas riksorganisation genomfört sin prisundersökning på mat. Ett tusental medlemmar brukar ge sig ut i matbutiker runt om i landet för att jämföra priserna på ett antal varor – en ”matkasse”. Prisjämförelsen har ett stort genomslag och har blivit viktig för butikernas marknadsföring.
Nu rapporterar flera medier att en dramatisk prissänkning har skett på många av de varor som ingick i PRO:s matkasse 2024. Tidningen Dagligvarunytt har gått igenom varornas priser på willys.se och konstaterar att snittpriset är 27 procent lägre än då. Flera varor har sänkts till under 10 kronor, till exempel Delicatobollar (6-pack) och Abbas matjessill.
Den oberoende sajten matpriskollen.se har noterat att en prissänkning skett på matkassen de senaste veckorna och illustrerar detta med en jämförelse av två butiker i Västerås – en Willysbutik och en Icabutik. En priskapplöpning har skett på flera varor, till exempel Abbas stenbitsrom. Priset för en burk har legat mellan 35 och 40 kronor för att i slutet av oktober sjunka till strax under 20 kronor i båda butikerna.
– Man kan kanske tro att det finns marginaler att ta av, men det här kommer bli dyrt för handlarna som följer med och priskrigar då de här låga nivåerna redan är prispressade och nu säljer man dem nog under inköpspris skulle jag gissa, säger Ulf Mazur på matpriskollen.
Christine Cars-Ingels, generalsekreterare på Pensionärernas riksorganisation, ser allvarligt på den pågående pristävlingen på PRO-kassens varor.
– Att vår prisundersökning får så stort genomslag att den påverkar marknaden är ett tecken på att konsumentmakten lever. Samtidigt är det oroande om butiker försöker manipulera priserna inför undersökningen. PRO:s prisundersökning ska spegla verkligheten – inte en tillfällig kampanj. Vi kommer att fortsätta utveckla metoderna för att säkerställa att undersökningen är rättvis, oberoende och relevant för våra medlemmar och för alla konsumenter, säger Christine Cars-Ingels.
Det finns dock ingen större risk för att årets prisundersökning ska påverkas negativt, då PRO redan gjort stora förändringar i matkassens innehåll.
– Vi ändrar varorna varje år och i år har vi gjort en ganska stor förändring. Prissänkningarna som matkedjorna har gjort kommer inte att påverka undersökningen mer än marginellt, säger Ola Nilsson, sakkunnig konsumentpolitik på PRO och en av de ansvariga för undersökningen.
Framåt kan det bli aktuellt med fler åtgärder för att minska risken för att priserna ska manipuleras.
– Det är viktigt för oss att man inte ska veta vilka varor som ska ingå i PRO-kassen och helst inte när vi gör undersökningen. Om hela branschen är så medveten om att vi gör undersökningen på hösten är det något vi får utvärdera, säger han.
Willys pressansvarige Johanna Eurén tillbakavisar att Willys skulle sänka priserna med anledning av PRO:s prisundersökning.
– Vi agerar inte på någon prisundersökning när vi sätter våra priser. Utan att kommentera några specifika produkter så följer vi minutiöst hur priserna rör sig på den svenska dagligvarumarknaden. Det är känt av alla. Om vi ser att det sker prisrörelser på marknaden gör vi vad som krävs för att säkerställa att vi har Sveriges billigaste matkasse, säger hon till Dagligvarunytt.